Dans mon article « Pourquoi participer à des journées tests run des marques ? », je vous parlais de l’intérêt de participer à des tests de marque.
Dans cet article, et les deux prochains « vis ma vie de testeur chaussures performances : jour 2 » et « vis ma vie de testeur chaussures performances : jour 3 », je vais vous raconter concrètement en quoi consiste ces journées.
Avant de courir il faut s’équiper
Allez c’est parti pour la première journée test… Oui mais aujourd’hui ne sera pas consacré réellement à du test en extérieur, ou tout au moins pas de test au pied des chaussures performances 2016.
En effet, avant de partir sur du test à proprement parlé des chaussures, on nous a demandé de parler et de montrer comment chacun d’entre nous faisait pour « acheter » ou « choisir » son équipement.
Ce premier jour est donc clairement consacré à une approche plus commercial et marketing que technique.
Voici les thèmes abordés :
Thème 1 : Quels sont les critères auxquels vous attachez de l’importance dans vos choix de chaussures running ?
Critère 1 : la technicité
Ce terme englobe pas mal d’éléments différents en fonction des personnes interrogées. Les plus cités restent tout de même :
- L’amorti : en réalité une sensation de confort qui est recherché plus qu’un réel élément d’amorti. Il est difficile sur des tests en statique (test magasin) de ressentir un amorti et savoir si il nous correspond.
- La légèreté: là encore c’est vraisemblablement subjectif, bien que le poids d’une chaussure puisse être connu. Le gabarit et le ressenti de chacun fait que la légèreté sera plus ou moins attractive.
- Le drop: en une phrase, la différence en « mm » entre l’arrière de la chaussure et l’avant. Cet élément tend à débat entre le minimalisme et le maximalisme.
Ces données étant relativement subjectives , chez Fitmyrun , nous prenons des données médicales en compte et nous sommes assistés pour cela de différents corps de métiers tels qu’ostéopathe, kinésithérapeute, podologue ainsi que de nombreux écrits afin de sélectionner la paire de chaussures qui correspond à votre profil.
Critère 2 : le look
Là encore un critère très subjectif, tous les goûts et les couleurs sont dans la nature. Mais les runners attachent beaucoup d’importance à cet élément.
Pour ce critère , les conclusions des brainstorming montrent que les hommes et les femmes n’attachent pas le même niveau d’importance. les hommes pourront plus facilement acheter une chaussure correspondant à leurs attentes techniques malgré un look qui ne leur plait que moyennement. A l’inverse, les femmes attacheront autant d’importance au look qu’a la technicité
Difficile de pouvoir comparer tous les looks en un seul coup, ce qui rend difficile du coup de trouver le style que l’on recherche ainsi que le « colorama ». Fitmyrun va te permettre tout cela en quelques clics.
Critère 3 : le prix
Pas très étonnant d’un côté. En running on trouve de tout en terme de prix : d’une petite dizaine d’euros jusqu’à des chaussures à plus de 400€. Là encore, nous répondons présents pour vous accompagner dans le meilleur choix au meilleur prix.
Thème 2 : Comment choisissez-vous vos chaussures running ?
Pour répondre à cette question, la team Kalenji a organisé 3 ateliers.
Atelier 1 : brainstorming en table ronde
Les réponses sont plutôt disparates et varient en fonction du niveau de courses et régularité de chacun et chacune.
Pour la plupart, les magasins spécialisés s’imposent comme « the places to buy »car ce sont eux qui ont la capacité à répondre à la principale attente du runner : le conseil !
En effet, pour environ 60% des participants le conseil est l’élément essentiel qui leur permet de choisir parmi la multitude de marques et de modèles existants. Les 40% restants achètent leurs produits run sur le web et leur choix se porte généralement sur le même modèle que l’année précédente et la recherche du meilleur prix.
Mais la phase d’achat commence avant le magasin , nous sommes 95% à rechercher sur le web des informations concernant les articles que nous voulons acheter malgré la difficulté de trouver une vraie notion de conseils.
Atelier 2 : en magasin
Voici une photo qui illustre bien les propos précédents. On peut voir que la conseillère est interrogée pour des conseils, et cette illustration n’est qu’un exemple car cette dernière n’a pas chômé et a été sollicitée tout au long de la matinée.
Difficile de faire son choix parmi les quelques 40/45 mètres linéaires de chaussures en vente, surtout avec toutes les nouveautés intégrées et le marketing autour des marques.
Après une « short list » établie par le ou la conseillère, le coureur essaye en statique les chaussures. C’est-à-dire qu’il se base sur ce qu’il ressent dans ses chaussures à l’instant « t » mais sans pour autant pouvoir ressentir toute la technicité lors d’une course.
Le ressenti, le style et le prix vont être les facteurs décisionnels de l’achat puisque le test en extérieur n’est pas possible.
Mais comment savoir s’il n’existe pas mieux ailleurs ?
Atelier 3: sur internet
Difficile de faire un choix sur internet. Il existe de très nombreux sites références dans le domaine du running, mais aucun ne permet vraiment de sélectionner une « short list » adaptée à son profil.
Là, contrairement au magasin, vous n’avez pas de limites en terme de modèles de chaussures et de marques. Mais du coup « trop d’informations tuent l’information ».
Hormis les runners qui ne jurent que par « tel modèle » d’année en année, la difficulté principale mentionnée par tous les testeurs du jour a été « je ne sais pas dire si telle ou telle paire correspond à mon profil ».
En résumé
Cette première journée était une bonne « mise en bouche » afin de cerner un peu mieux à quoi servent ces journées de tests pour les marques. Elle permet de créer une cohésion de groupe et de s’auto-questionner sur nos pratiques d’achat running.
A la fin de celle ci, l’envie de revenir le lendemain est d’autant plus forte que nous n’avons pas encore eu le plaisir de pouvoir apercevoir les prototypes de tests.